Kurumsal kimlik

21. yüzyıl ticari yapısında firmalar için büyük önem arz eden tanıtım projelerinde hiç kuşku yok ki kurumsal kimlik oluşturmaktaki başarının büyük payı vardır. Firma ve organizasyonlar için kurumsal kimlik oluşturmak gelişmiş dünya ülkelerinde hakettiği kadar değer görse de maalesef ülkemizde henüz yeterince dikkate alınmamış bir unsurdur.

Bir firmanın kurumsal kimlik edinmesinin en büyük avantajı yüksek maaliyette reklamlar ve tanıtım organizasyonlarıyla başedebilecek seviyede, hizmet porföyüne ilişkin sürekli tanıtım ve bilinç aşılamasıdır. Dünyanın önde gelen ticari oluşumlarının isimlerini görmeden sadece logolarını gördüğümüzde onları tanıyabiliyoruz. Hatta öyle ki; kimi zaman renkler bile bir firmayı zihnimizde canlandırmaya yetiyor. Bahsi geçen bu büyük ticari oluşumlara bakarak kurumsal kimliğin ne denli önemli olduğunu ve ne şekilde uygulandığını anlayabiliriz.

Kurumsal kimlik çalışmaları aslına bakıldığında bir firmanın veya organizasyonun hitap ettiği kesimle her temas alanında kullanılmalıdır. İlk aşamada bir logo ve bu logoda kullanılan hat, karakter ve renkler kurumsal kimlik oluşturmakta ilk çıkış noktası olacaktır. Başarılı bir kurumsal kimlik yapısı oluşturmak için; logo tasarımı ile başlanılan bu çatı altında tüm iletişim kanallarında aynı kimlik uygulanmalıdır. Öyle ki; kartvizit, tabela, web sitesi, tanıtım broşürleri ve afişler, kurumsal evraklar ve hatta iç dekorasyona kadar yansıtılabilecek kurumsal kimlik ile hitap edilen kesime bütünlük ve güven hissi verilecektir.